Het creëren van een merknaam moet weloverwogen gebeuren. Bij het deponeren van een merk zijn de onderstaande punten van belang:

1. het onderscheidend vermogen
2. mogelijk misleidend karakter
3. strijdigheid met de goede zeden of openbare orde

Een merk is het middel om een product of organisatie onderscheidend vermogen mee te geven. Vooral in de marketing en reclame is het belang van merken steeds verder toegenomen.

Klanten en potentiële klanten nemen beslissingen op basis van herkenning van een merknaam of logo. Een merk is een onderscheidingsteken. Een merk heeft een communicatiefunctie en identificatiefunctie en moet als zodanig ook beschermd worden tegen misbruik door derden.

Bescherming kan op verschillende manieren:

1. registratie voor de Benelux (inschrijving bij het Benelux Merkenbureau)
2. registratie van een Gemeenschapsmerk, voor de landen aangesloten bij de Europese Unie (OHIM)
3. registreren van een internationaal depot via het Internationaal Merkenbureau (WIPO)